Formação prática e aplicada
Permite trabalhar com Google Ads, Meta Ads, Google Analytics e outras plataformas amplamente utilizadas no setor.
Curso de Especialização
Aquisição e Gestão de Tráfego (Performance Marketing) - Lisboa
No curso de especialização em Aquisição e Gestão de Tráfego os profissionais ficam capazes de compreender que canais de aquisição de tráfego devem ativar consoante o seu tipo de negócio, de modo a potenciar leads e vendas online.
Porto
Lisboa
ApresentaçãoPlano de estudosSaídas profissionaisCorpo docenteTestemunhosAdmissõesFAQs
Apresentação
Curso de Especialização em Aquisição e Gestão de Tráfego, Lisboa
Programa blended – com aulas presenciais em Lisboa e sessões online live, até 20% do programa, num formato compatível com a atividade profissional.
O Curso de Especialização em Aquisição e Gestão de Tráfego (Performance Marketing) prepara profissionais para planear, executar e otimizar estratégias de captação digital, com foco naaquisição de tráfego qualificado e na conversão de clientes ao longo da jornada digital.
Durante o curso, os participantes desenvolvem competências para:
- Trabalhar com estratégias de Pull Marketing (atração de utilizadores com intenção ativa)
- Executar campanhas de Push Marketing (ativação de públicos-alvo através de canais digitais relevantes)
O programa inclui ainda conteúdos inovadores, com foco em:
- Otimização para motores generativos (LLMs) como ChatGPT, Perplexity e Google AI Mode
- Introdução ao conceito de GEO – Generative Engine Optimization
- Estratégias de performance em plataformas baseadas em IA
Uma formação prática, atual e orientada para resultados, pensada para quem quer impulsionar o desempenho digital de marcas, projetos ou negócios próprios.
- Início
- Outubro 2026
- Duração
- 7 meses
- Horário
- Pós-Laboral | 2 vezes por semana
- Idioma
- Português
Porquê o Curso de Especialização em Aquisição e Gestão de Tráfego?
Competências atuais e completas
SEO, SEA, Paid Social, Programmatic, Email Marketing e Influencer Marketing.
Docentes de referência no mercado
Profissionais em funções de marketing digital e performance em empresas como Worten, NOS, Sumol+Compal, MediaCom, Nestlé e Farfetch.
Adaptação ao mercado digital e empreendedorismo
Oferece uma base sólida para integrar equipas de marketing digital ou lançar projetos próprios na área da comunicação online.
Campus Exclusivo IPAM Lisboa
O IPAM Lisboa tem um campus exclusivo, situado na Lispólis, totalmente dedicado ao Marketing e ao Business. Localizado em Telheiras, no coração de um núcleo empresarial, este espaço reflete o ADN do IPAM: proximidade ao mercado, ligação às empresas e um ecossistema que promove inovação e networking.
Ferramentas e softwares
Durante o curso, os participantes vão trabalhar com ferramentas amplamente utilizadas no mercado da aquisição de tráfego e marketing digital, tais como:
- Google Ads (Pesquisa, Display, Shopping e Performance Max)
- Meta Ads (Facebook, Instagram e WhatsApp)
- Google Analytics 4 (GA4)
- Google Merchant Center
- SEMRush
- Plataformas de Programmatic Media
- Ferramentas de Email Marketing e Automação
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing (APPM).
Saídas profissionais em Aquisição e Gestão de Tráfego
Ao concluir este curso, os participantes estarão aptos a assumir funções estratégicas e operacionais na área do marketing digital.
Gestor de tráfego digital
Responsável por atrair visitantes para sites e aplicativos, identificando os melhores canais e otimizando campanhas.
Especialista em performance marketing
Cria estratégias de aquisição de clientes, segmenta públicos, define orçamentos e acompanha o desempenho das campanhas para maximizar o retorno sobre investimento (ROI).
Especialista em marketing digital
Planeja, executa e monitora estratégias de marketing em plataformas online, incluindo SEO, SEM, e-mail marketing, redes sociais e anúncios pagos.
Profissional de SEO & SEM
Especialista em otimizar sites para motores de busca e gerenciar campanhas de anúncios pagos, visando melhorar a visibilidade e atrair tráfego qualificado.
Profissional de SEA & PPC
Foca na criação e gestão de campanhas de anúncios pagos, como Google Ads e Facebook Ads, para gerar tráfego e conversões.
Gestor de paid media
Desenvolve, executa e otimiza campanhas digitais pagas, gerenciando orçamentos e analisando o desempenho para maximizar os resultados.
Gestor de redes sociais
Planeia, cria, publica e analisa conteúdos em redes sociais, visando fortalecer a presença digital da marca e engajar o público.
Corpo docente
Conheça o Diretor, Professor Bernardo Ferreira, e o corpo docente do Curso de Especialização em Aquisição e Gestão de Tráfego.
Testemunhos
Inscrevi-me no curso pela sua vertente prática. Os exemplos reais, apresentados pelos docentes em aula, incentivaram a discussão e proporcionaram um contacto próximo com o mercado e as tendências. Esta especialização permitiu-me atualizar e adquirir conhecimentos em aquisição e gestão de tráfego, uma área essencial em marketing.
Francisco Paiva
Digital Marketing Intern na Toogas
Admissões e candidaturas
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de candidatura, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir todos os documentos solicitados no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura presencialmente ou online
Cursos relacionados
Pós-Graduação em Marketing Digital - Lisboa
Programa que prepara profissionais com uma visão digital e com credibilidade para liderar a transformação digital das organizações em que estão integrados, ajudando o tecido empresarial português a vencer na nova economia
Pós-Graduação em Marketing Research - Lisboa
Formação que aprofunda o tema do uso de dados para orientar as estratégias de marketing com foco em três grandes eixos: Marketing Research, Intelligence e Visualization, e Analytics.
FAQs
É a prática de atrair e gerir tráfego web para ativos digitais visando leads e vendas. Combina SEO, paid media e analytics. Integra desempenho marketing com foco em ROI.
Define objetivos e planeia canais e orçamentos. Lança e otimiza campanhas PPC, Social Ads e Programmatic. Analisa dados de analítica web e produz reporting acionável. Alinha esforços com vendas e CRM no ecossistema digital.
Garante visibilidade web num mercado de trabalho competitivo. Contribui para crescimento previsível e escalável. Suporta decisões com dados e modelos de atribuição. Valoriza a qualificação profissional em educação superior e executiva.
SEO, Search Ads, Social Ads e Programmatic Media lideram a captação. E-mail marketing, Influencer Marketing e remarketing reforçam o funil web. Afiliados e parcerias complementam a estratégia. A combinação depende de objetivos e orçamento digital.
Domínio de analítica web, tracking e tagueamento. Conhecimento de SEO técnico, copy para anúncios e princípios de CRO. Literacia de dados e estatística aplicada à performance. Comunicação clara em contexto de educação superior e empresas.
CPA, CPL, ROAS, CTR e LTV no ecossistema web. CAC payback e taxa de conversão por etapa do funil. Análise de cohortes, incrementality e atribuição multitouch. Métricas ligadas a objetivos de negócio e rentabilidade.
Google Ads, Meta Ads, Google Analytics e Tag Manager. Looker Studio, Search Console e gestores de afiliados web. DSPs de programmatic, plataformas de e-mail e CDPs. Integra CRMs e ferramentas de A/B testing e heatmaps.
Gestor de tráfego, paid media specialist, performance manager e growth marketer. Procura crescente em e-commerce, agências e marcas com presença web. Possibilita desenvolvimento de carreira até direção de marketing. Certificações e qualificação profissional reforçam a empregabilidade no mercado de trabalho.
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