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IPAM Instituto Português de Administração de Marketing
Programa de Especialização Retail
Pós-Graduação
Gestão de Marketing - Porto

Programa que prepara profissionais para gerir a função de Marketing num contexto 5.0, isto é, interativo, digital, customer centric e relacional com múltiplos stakeholders.

Porto
Outubro 2026
  • Gestão de Marketing - Porto

Pós-Graduação Gestão de Marketing - Porto

Parceiros

Pós-Graduação em Gestão de Marketing, Porto

A Pós-Graduação em Gestão de Marketing foi criada para profissionais de diversas áreas científicas que pretendem adquirir uma base sólida em marketing, com foco na obtenção de ferramentas e competências práticas aplicáveis ao ambiente empresarial. O curso forma líderes com uma visão a longo prazo, espírito empreendedor e orientados para resultados concretos.

Com forte ênfase no marketing centrado no cliente (customer centric) e em estratégias omnicanal, o curso destaca-se pela integração de tecnologias como o digital, as redes sociais e a inteligência artificial. Ao longo da formação, os alunos desenvolvem uma compreensão abrangente e prática das tendências mais recentes no marketing, aprendendo a aplicá-las de forma eficaz para enfrentar os desafios do mercado atual.

Início
Outubro 2026
Duração
10 meses
Horário
Pós-Laboral | 2 vezes por semana
Idioma
Português

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Portugal
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Porquê a Pós-Graduação em Gestão de Marketing?

Creative Change
Resolução de desafios empresariais, através do trabalho em equipa e do espírito criativo e disruptivo e com o apoio de docentes com domínio teórico-prático nas áreas em questão, apresentando propostas solidificadas pelo saber teórico (fazer saber) conjugado com a inteligência crítica (criar saber) e a habilidade emocional (fazer acontecer).
Experience for Life
Apresentação a entidades externas e potenciais parceiros de negócios do projeto de Marketing desenvolvido ao longo do programa, junto dos quais poderão recolher inputs de melhoria e atrair potenciais investidores para a implementação da ideia de negócio desenvolvida.
Experiential Approach
Aquisição de experiência através da partilha de conhecimentos com um corpo docente composto por profissionais oriundos de grandes grupos empresariais, assente nas rotinas empresariais e numa forte componente experiencial.
Tutoria individualizda
Tutoria individualizada sobre um plano de marketing cujo objeto de trabalho é escolha do aluno. (O plano de marketing poderá ser elaborado sobre a empresa com que trabalhou ao longo do curso ou sobre um projeto da sua preferência).
Corpo Docente de Excelência
Programa assente em 5 fórmulas de ensino e aprendizagem adaptadas a cada conteúdo programático e ministradas por docentes que reúnem competências profissionais sustentadas pela experiência empresarial e pela formação académica.
Programa para Empreendedores
Programa desenhado para criar empreendedores com ATITUDE de MARKETING, ou seja, líderes vencedores de longo prazo que trabalham por objetivos e para resultados concretos.
Knowledge Synergy
Desenvolvimento do saber técnico-científico de docentes investigadores que procuram levar das Universidades respostas com aplicação prática às empresas.
Skill Ignition
Partilha de desafios empresariais concretos apresentados por líderes de empresas e contribuir para a sua resolução com competência e compromisso.

Objetivos

Stakeholders
Determinar de que forma é que uma organização responde ao foco no cliente, ao digital, ao social e à lógica relacional com os diferentes stakeholders. Determinar a melhor proposta de valor da sua oferta, diferenciando-a dos concorrentes, reter e conquistar novos clientes.
Identificar tendências
Identificar as fontes de mudança, tendências, os elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje e conhecer as necessidades e desejos dos consumidores adequados para o seu produto/ serviço/ projeto.
Metodologias de análise de mercado
Compreender as metodologias de análise de mercado e a sua aplicação nas organizações. Identificar as fontes de mudança, tendências, os elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje.
Soft skills
Desenvolver as soft skills que são necessárias a um gestor de topo.

Parceiros

É escolhida, para cada edição, uma empresa que será objeto de trabalhos de aplicação ao longo do programa. A parceria principal desta edição será com a Nielsen e a parceria com a PORSCHE Porto e Braga, para o desenvolvimento de projetos ao longo do programa desta edição.

Certificação

Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Selo APPM

Destinatários

  • Profissionais sem formação base em Marketing, provenientes de qualquer organização ou setor de atividade, que pretendam desenvolver conhecimentos e competências de forma integrada na área.
  • Quadros diretivos, empreendedores ou profissionais liberais que pretendam atualizar e renovar competências de negócio e de Marketing, de forma a potenciar a ligação do seu negócio aos mercados-alvo, alargando o número e valor de oportunidades.
  • Responsáveis de unidades de negócio, gestores de clientes, gestores de produto, gestores de marca, gestores de vendas, gestores de compras, gestores de comunicação, relações públicas, entre outros.
  • Consultores de marketing que pretendam adquirir ou atualizar conhecimentos e competências que lhes permitam oferecer serviços de maior valor acrescentado.
  • Empresários, empreendedores e consultores.
  • Profissionais que pretendam aprofundar e alargar os seus conhecimentos na área, com vista à valorização ou reconversão profissional.

Plano de estudos

Consulta a estrutura do plano curricular

Gestão de Marketing
Módulo | UCDOCENTES
Marketing Management 4.0 SummitHugo Ribeiro da Silva
Marketing & Consumption TrendsMafalda Ferreira 
Consumer Journey & ExperiencePatrícia Dias
Strategic Marketing 4.0Hugo Ribeiro da Silva
Operacional Marketing 4.0Rui Rosa Dias
Branding 4.0Paula Arriscado
Marketing & SalesPedro Aguiar
Global Marketing ManagementPedro Rodrigues
e-Commerce & Omnichannel MarketingTiago Fleming
Digital Marketing StrategyMarcos Castro
Marketing IntelligenceHugo Ribeiro da Silva
Entrepreneurship & Marketing InnovationAntónio Paraíso
Artificial Intelligence applied to MarketingTiago Sousa
Marketing PlanLuís Schwab

Corpo docente

Conhece o Diretor, Professor Hugo Ribeiro da Silva e o corpo docente da Pós-Graduação em Gestão de Marketing:
Hugo Ribeiro da Silva
Ver detalhe
Mafalda Ferreira
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Docente Luís Schwab
Luís Schwab
Inov2win Business Advisory
Ver detalhe
Marcos Castro
FULLVENUE
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Pedro Aguiar
Diretor de curso da Pós-Graduação em Sales Management (Porto)
Ver detalhe

Admissões

Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.

O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.

Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:

1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
Candidatar-me

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