Integração entre marketing, tecnologia e inovação
Programa que alia visão estratégica e aplicação prática, preparando profissionais para integrar IA em processos de marketing e gestão.
Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing - Lisboa
Prepara profissionais para liderar a integração da Inteligência Artificial nas estratégias de marketing e negócios.
Porto
Lisboa
Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing - Lisboa
Apresentação
- Início
- Novembro 2026
- Duração
- 9 meses
- Horário
- Pós-laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 36 ECTS
Constrói uma carreira de excelência com a Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing
Programa Blended - Aulas presenciais e online, com até 20% do programa em formato live online.
A Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing do IPAM Lisboa capacita profissionais para aplicar a IA como motor de inovação, automação e crescimento nas organizações.
Com um modelo blended (aulas presenciais e online live até 20%) e uma abordagem prática, o programa integra marketing, tecnologia e ética, preparando para um mercado onde a Inteligência Artificial redefine processos e decisões.
Ao longo da formação, os participantes:
- Desenvolvem competências para aplicar IA em marketing, vendas e gestão, otimizando processos e decisões baseadas em dados;
- Aprendem com profissionais do setor, que utilizam IA diariamente em empresas nacionais e internacionais;
- Exploram áreas como machine learning, automação, content generation e analytics;
- Concluem o curso com um projeto aplicado, integrando as ferramentas e metodologias aprendidas.
Porquê a Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing?
Abordagem prática e orientada a resultados
Baseada em estudos de caso, projetos e seminários, com aplicação direta em contextos empresariais.
Conteúdos multidisciplinares
Aborda machine learning, automação, ética, direito digital, content generation e growth marketing com IA, refletindo as tendências que moldam o futuro do setor.
Corpo docente com experiência
Docentes e coordenadores com percursos reconhecidos em data analytics, transformação digital e marketing estratégico.
Certificações
Este programa conta com a parceria da E-Goi, para acesso a casos de estudo reais, bem como a planos com funcionalidades exclusivas.
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Saídas profissionais da Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing
Ao concluir a Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing, os participantes estarão preparados para aplicar IA nas decisões estratégicas de marketing e negócios, em funções como:
- Gestor/a de Marketing Digital orientado por dados
- Gestor/a de Projetos de Inovação e Transformação Digital
- Especialista em Data Analytics e IA aplicada ao Marketing
- Consultor/a em Estratégia e Automação de Processos de Marketing
- Gestor/a de E-commerce e Plataformas Inteligentes
- Empreendedor/a em soluções de marketing e IA.
- Especialista em Marketing Automation e Customer Intelligence
- Consultor/a em IA Generativa e Inovação Digital
Destinatários
Esta pós-graduação destina-se a profissionais e gestores que pretendem compreender e aplicar a Inteligência Artificial em contextos de marketing, vendas e gestão, potenciando a inovação nas suas organizações.
É especialmente indicada para:
- Profissionais de marketing e comunicação que procuram integrar IA nas suas estratégias;
- Gestores de negócio e executivos que desejam tomar decisões baseadas em dados e automação;
- Empreendedores e fundadores de startups que pretendem criar soluções inovadoras com base em IA;
- Profissionais de áreas tecnológicas que pretendem compreender a aplicação da IA ao marketing;
- Recém-licenciados que procuram adquirir competências diferenciadoras no mercado digital.
Plano de estudos
| MÓDULOS | HORAS | ECTS |
|---|---|---|
| Welcome session | 2 | ~ |
| MÓDULO 1 | Fundamentos de Marketing e o novo mindset digital | 12 | 3 |
| MÓDULO 2 | Tendências de Marketing e Transformação Digital | 8 | 2 |
| MÓDULO 3 | Introdução à Inteligência Artificial | 20 | 4 |
| MÓDULO 4 | Direito Digital, Privacidade e Inteligência Artificial | 12 | 3 |
| MÓDULO 5 | Online Search | 16 | 4 |
| MÓDULO 6 | Content Marketing com Inteligência Artificial | 16 | 4 |
| MÓDULO 7 | Estratégias de E-commerce com Inteligência Artificial | 12 | 3 |
| MÓDULO 8 | CRM e E-mail Marketing com Inteligência Artificial | 16 | 4 |
| MÓDULO 9 | Automação e Agentes de Inteligência Artificial | 4 | 1 |
| MÓDULO 10 | Marketing & Vendas na era da Inteligência Artificial | 8 | 2 |
| MÓDULO 11 | Growth Marketing com Inteligência Artificial | 14 | 3 |
| MÓDULO 12 | Projeto Aplicado em Inteligência Artificial | 12 | 3 |
| Masterclasss 1 | Inteligência Artificial como Alavanca de Negócio: O Impacto Real nas Indústrias. | 2 | ~ |
| Masterclass 2 | Construir com IA: Vibe Coding, AI Agents e Automações Inteligentes. | 2 | ~ |
O que irás aprender durante o curso
Ao longo da Pós‑Graduação em Inteligência Artificial no Marketing irás adquirir uma compreensão profunda, prática e estratégica do impacto da IA nas áreas do marketing e gestão, ao desenvolver competências para liderar a transformação digital das organizações num contexto orientado por dados, automação e inovação tecnológica.
- Compreender os fundamentos da inteligência artificial no marketing, incluindo machine learning, modelos generativos, dados e o seu impacto na tomada de decisão e nos modelos de negócio.
- Integrar a inteligência artificial nas estratégias de marketing, com aplicação prática à segmentação, personalização, criação de conteúdos, CRM, customer journey, e‑commerce e growth.
- Desenvolver estratégias de conteúdo e comunicação potenciadas por IA, com foco em storytelling, narrativa de marca, experiências digitais e colaboração criativa entre humanos e inteligência artificial.
- Aplicar inteligência artificial à performance comercial e ao relacionamento com o cliente, recorrendo a automação, sistemas de recomendação, pricing dinâmico, e‑mail marketing e análise preditiva.
- Atuar de forma estratégica, ética e responsável, tomando decisões suportadas por dados e desenvolvendo um projeto aplicado que integra marketing, tecnologia e negócio para responder a um desafio real.
Masterclass
Esta Pós-Graduação inclui 2 Masterclasses exclusivas focadas na aplicação prática da Inteligência Artificial. Aprende como a IA cria valor real no negócio e como construir soluções com AI Agents e automações inteligentes.
Uma abordagem hands-on, orientada à eficiência, escala e impacto.
Com docentes da Pós-Graduação e profissionais de referência do mercado.
Corpo docente
Conhece os diretores, Professor Marcos Castro e o Professor Pedro Aguiar e o Corpo Docente da Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing.
Marcos Castro
Co-Founder e COO na FULLVENUE
Pedro Aguiar
CEO da Ahptus
Daniel Pereira
David Coelho
EssenceMediacom Portugal
Fábio Fernandes
Hugo Boss Digital Campus
Frederico Carvalho
Fundador e CEO da DIGITALFC
Paulo Vivas
Delta Cafés – Grupo Nabeiro
Nuno Lima Luz
Lavínia Marques
Ana Filipa Fialho
José Miguel Espregueira
Testemunhos
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou on-line
Cursos relacionados
Desenvolve uma compreensão integrada do marketing como função central nas organizações. Expande conhecimentos nas áreas de Customer Experience, Marketing Intelligence, Inteligência Artificial, Branding, Omnichannel e Performance Digital. Desenvolve ainda competências úteis para a tua progressão profissional, como liderança e personal branding.
Perguntas frequentes
A inteligência artificial no marketing refere-se ao uso de tecnologias de IA para otimizar estratégias de marketing, personalizar campanhas e analisar grandes volumes de dados. A aplicação de IA permite que as empresas melhorem a segmentação, a automação e a experiência do consumidor, tornando as campanhas mais eficientes e personalizadas.
A IA no marketing digital melhora a tomada de decisões por meio da análise de dados em tempo real, personaliza a experiência do consumidor e otimiza campanhas publicitárias. Além disso, automatiza processos repetitivos e permite que os profissionais de marketing se concentrem em tarefas criativas e estratégicas.
As principais tendências incluem a automação de processos, o uso de chatbots para atendimento ao utilizador, a personalização avançada de conteúdos e a análise preditiva para segmentação de audiências. Estas inovações estão a transformar a forma como as marcas interagem com os consumidores.
A IA permite uma análise detalhada dos dados de comportamento do consumidor, auxiliando as empresas a oferecer produtos e serviços personalizados. Isso resulta em maior envolvimento e fidelidade dos consumidores, além de aumentar a eficácia das campanhas publicitárias.
Em Lisboa, a Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing, oferecida pelo IPAM, proporciona uma formação de excelência na área. O curso prepara os estudantes para aplicar técnicas avançadas de IA em estratégias de marketing digital e proporciona uma qualificação profissional altamente valorizada no mercado de trabalho.
A IA é essencial para as empresas que buscam aumentar a sua competitividade, permitindo-lhes analisar grandes volumes de dados e automatizar processos. Com a IA, as empresas conseguem otimizar o retorno do investimento (ROI) em campanhas e aprimorar a personalização de suas ofertas.
Um profissional de IA no marketing usa ferramentas e algoritmos para analisar dados de consumidores, criar campanhas personalizadas e otimizar processos de marketing. Ele também é responsável pela implementação de soluções tecnológicas que aprimoram a experiência do consumidor e aumentam a eficácia das estratégias.
Para trabalhar na área, é importante ter conhecimentos em marketing digital, análise de dados, algoritmos de IA e automação. Competências em ferramentas de análise de dados, como o Google Analytics, e em machine learning são fundamentais para otimizar campanhas de marketing com IA.
Sim, a Pós-Graduação em Inteligência Artificial no Marketing oferece uma qualificação que prepara os estudantes para atuarem num mercado em constante evolução, com oportunidades em empresas que estão a adotar tecnologias de IA para melhorar a experiência do consumidor e aumentar a eficiência das suas operações.
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