Mestrado em Gestão de Marketing - Porto

Um programa inovador para desenvolver as tuas competências estratégicas em Gestão de Marketing.

Porto

Setembro 2026

Lisboa

Setembro 2026

Online

Outubro 2026

Início: Setembro 2026
Idioma: Português
ECTS: 120 ECTS

Constrói o teu futuro com o Mestrado em Gestão de Marketing no Porto

O Mestrado emGestão de Marketing prepara-te para liderar marcas e negócios num mercado competitivo e cada vez mais orientado por dados.

Irás desenvolver competências em:

Estratégia, branding, comportamento do consumidor, marketing analytics, liderança e tomada de decisão, combinando uma visão estratégica com criatividade e análise de dados.

Ao longo do curso, trabalharás em projetos reais, desafios de marca e simulações empresariais que te aproximam do mercado e permitem aplicar conhecimentos a contextos concretos de gestão e marketing.

Porquê o Mestrado em Gestão de Marketing?

Aprendizagem Imersiva

Experimenta uma metodologia de ensino prática e dinâmica que te coloca no centro da ação. Trabalha em projetos empresariais reais, aplica os teus conhecimentos a desafios concretos e apresenta soluções diretamente a empresas parceiras.

Ligação ao Mercado

Beneficia da forte proximidade do IPAM Porto ao tecido empresarial do norte do país. Participa em desafios e parcerias com marcas de referência, adquirindo experiência prática e relevante para o teu futuro profissional.

Corpo Docente de Excelência

Aprende com docentes e profissionais reconhecidos, com experiência académica e empresarial, que te orientam na aplicação prática de conceitos e no desenvolvimento da tua visão estratégica.

Perspetiva Internacional

Alarga os teus horizontes através de vivências internacionais, seminários e programas de mobilidade com universidades parceiras, potenciando a tua experiência global em marketing e gestão.

Aprender na prática, desde o primeiro dia!

Cerca de 85% das unidades curriculares têm por base a resolução de um caso de marketing de empresas nacionais ou internacionais.

Trata-se de uma oportunidade ímpar para colocar em prática, em contexto real, os conhecimentos adquiridos em sala de aula.

As últimas edições do Mestrado os estudantes tiveram a oportunidade de trabalhar com instituições como: Fundação Oceano Azul, Starbucks, Havaianas, Leroy Merlin, McDonald’s, IKEA, Casa da Música, Porsche, Ambar, Centro Hospitalar do Porto, Douro Azul, SONAE MO, Aveleda, Farfetch, MDS Seguros, entre outras marcas de renome.

Destinatários

Este mestrado destina-se a profissionais e recém-licenciados *que pretendem consolidar ou desenvolver competências na área do Marketing, independentemente da experiência prévia. O seu foco é a formação de gestores capazes de definir estratégias, liderar equipas e gerir projetos *em contextos empresariais competitivos.

Licenciados em Marketing

Ideal para quem pretende aprofundar conhecimentos e evoluir para funções de Gestão de Marketing. O plano curricular complementa a formação de base, evitando redundâncias e reforçando uma visão estratégica e orientada para a tomada de decisão, com possibilidade de especialização no segundo ano.

Student of the Master's Degree in Global Business - Lisbon

Licenciados de outras áreas

Aberto a candidatos de diferentes áreas científicas que desejem reorientar a sua carreira para o Marketing. Inclui um módulo de nivelamento que garante uma base comum e sólida, preparando os estudantes para aplicar competências estratégicas e de gestão em diversos contextos profissionais.

Estudantes Internacionais

Uma comunidade global - 17 países representados no IPAM

Dados referente ao Ano Letivo 2025/2026

Estudantes Internacionais

Estudantes nacionais

Empresas

Cerca de 85% das unidades curriculares têm por base a resolução de um caso de marketing de empresas nacionais ou internacionais.

Trata-se de uma oportunidade ímpar para colocar em prática, em contexto real, os conhecimentos adquiridos em sala de aula. as últimas edições do Mestrado os estudantes tiveram a oportunidade de trabalhar com instituições como: Fundação Oceano Azul, Starbucks, Havaianas, Leroy Merlin, McDonald’s, IKEA, Casa da Música, Porsche, Ambar, Centro Hospitalar do Porto, Douro Azul, SONAE MO, Aveleda, Farfetch, MDS Seguros, entre outras marcas de renome.

Plano de estudos

Consulta a estrutura do plano curricular

1º ANO

2º ANO

Semestre	Unidades curriculares	Horas	Ects
1º Semestre	Direito dos Negócios	28	6
1º Semestre	Gestão de Projetos de Investimento	28	6
1º Semestre	Liderança e Negociação	42	6
1º Semestre	Marketing Estratégico	42	6
1º Semestre	Simulador de Gestão de Marketing	28	6
2º Semestre	Comportamento do Consumidor e dos Mercados	42	6
2º Semestre	Data analytics aplicado ao marketing	42	6
2º Semestre	Desenho de Projeto	42	12
2º Semestre	Estratégia de Marketing Digital	42	6

Semestre	Unidades curriculares	Horas	Ects
1º Semestre	Opcionais*	84	18
Anual	Trabalho Final de Mestrado**	84	42

* Opcionais: Branding, Direção Comercial e Vendas, Consumo, e Gestão de Serviços.

** Leque de Escolhas: Dissertação em Gestão de Marketing ou Projeto Profissional em Gestão de Marketing ou Relatório de Estágio em Gestão de Marketing.

Direção do Curso de Gestão de Marketing

Miriam Salomão

Diretora do Mestrado em Gestão de Marketing – Porto

Doutorada em Gestão Internacional pela ESPM, com investigação em Global Branding e Consumidores Globais, desenvolvida em parceria com a Católica Porto Business School. Conta com 22 anos de experiência como Executiva de Marketing em empresas como Grupo Pão de Açúcar, C&A e Saraiva. Atualmente, é Professora Adjunta no IPAM e coordenadora do Global Master in Marketing. As suas áreas de investigação incluem global branding, cultura global do consumidor e comportamento do consumidor.

Saídas profissionais do Mestrado em Gestão de Marketing

O Mestrado em Gestão de Marketing oferece várias oportunidades profissionais, preparando os alunos para uma carreira de sucesso em diversas áreas. As principais saídas incluem:

Gestor de Marketing
Coordenação de estratégias de marketing em empresas nacionais e internacionais.
Analista de Marketing, de Mercado e de Vendas
Análise de estratégias, pesquisa de mercado e apoio a equipas de vendas globais.
Consultor de Marketing
Desenvolvimento de soluções e recomendações para empresas no atual mercado competitivo.
Gestor de Produto
Definição de estratégias para o desenvolvimento, lançamento e acompanhamento de produtos no mercado.
Gestor de Comunicação
Desenvolvimento e gestão de estratégias de comunicação integrada para diferentes tipos de organizações.
Especialista em Marketing Digital
Foco em campanhas digitais e gestão de canais online para promover marcas e produtos.

Testemunhos

Quando entrei para o IPAM Porto percebi que não é somente uma faculdade, mas sim família que nos acolhe e impulsiona para o mundo empresarial. Em 2 semestres do Mestrado em Gestão de Marketing, tive a oportunidade de trabalhar com inúmeros desafios e empresas reais, seja em contexto de aula quer nas atividades extracurriculares proporcionadas pela instituição. Acredito que a aliança entre a componente prática e teórica nos diferencie no mercado de trabalho, a nível profissional, dada a proximidade com os docentes bem como a relação gerada com as empresas através do trabalho desenvolvido.

Clésia Varandas

Alumni do Mestrado Presencial em Gestão de Marketing | Team Manager da Devoteam, focused on digital strategy, tech platforms and cybersecurity.

Decidi inscrever-me no Mestrado em Gestão de Marketing no IPAM Porto porque sabia que significaria investir no meu futuro. Procurava um desafio e algo que me preparasse para o mercado de trabalho e acreditem, não há nada melhor do que o IPAM para isso. Sinto-me todos os dias motivada a ser mais e melhor. Penso que essa seja a principal característica do Mestrado: formar os melhores profissionais que não se contentam com pouco.

Sara Teixeira

Alumni | Digital luxury consultant, the NFT and Metaverse Marketing Manager at Exclusible and Editor in Chief of the Future of Luxury Fashion Report

Admissões e Candidaturas

Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.

O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.

Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:

1. Pedido de informação

Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor

2. Documentação

Reunir a documentação solicitada no processo de admissão

3. Candidatura

Avançar com a formalização da admissão presencialmente ou online

Candidatar-me

Certificação e acreditação

Aprovado pela A3ES em 08/04/2026

Relatório de auto-avaliação do Mestrado em Gestão de Marketing.

Despacho n.º 4969/2023, de 26 de abril de 2023, II Série nº 82 D.R.

Perguntas frequentes

O que é marketing?

Marketing é o conjunto de ações e estratégias utilizadas para divulgar produtos, serviços ou marcas, com o objetivo de atrair e fidelizar consumdiores. É essencial para ligar as empresas com os consumidores e criar valor no mercado.

O que é o mestrado em Gestão de Marketing?

O Mestrado em Gestão de Marketing do IPAM Porto foca-se em desenvolver profissionais capazes de implementar estratégias de marketing inovadoras e orientadas em dados, para enfrentar os desafios do mercado global.

Quais são as vantagens de estudar Gestão de Marketing no IPAM Porto?

Morbi dignissim ut nibh eget porttitor. Nunc eleifend mollis arcu.Estudar no Porto proporciona-te um ambiente académico vibrante e acesso a um campus moderno, onde o foco está em desenvolver competências práticas e de liderança no marketing.

Quais são as principais funções de um gestor de marketing?

O gestor de marketing é responsável por planear, implementar e analisar estratégias de marketing, coordenando campanhas publicitárias e monitorizando resultados de mercado.

Quais são as tendências atuais na área de marketing?

As tendências incluem a automação de marketing, personalização através de IA, e o crescente papel das redes sociais como ferramentas de marketing de influência e promoção.

Este mestrado prepara-me para trabalhar em que áreas?

O mestrado prepara-te para trabalhar em áreas como marketing digital, gestão de marcas, estratégias de conteúdo e gestão de produtos.

O que diferencia o IPAM Porto no ensino de marketing?

O IPAM Porto distingue-se pela sua abordagem prática, com uma forte ligação ao mercado de trabalho e um currículo que integra as últimas tendências do marketing digital.

Onde posso trabalhar após concluir o mestrado?

Após o mestrado, estarás preparado para trabalhar em áreas como marketing digital, análise de dados, comunicação empresarial, ou como consultor de marketing.

Quais são as principais habilidades necessárias para ser um bom gestor de marketing?

Um bom gestor de marketing deve ter habilidades analíticas, criativas e estratégicas, além de uma boa compreensão de dados e métricas. A comunicação eficaz, liderança e capacidade de adaptação também são essenciais para o sucesso na área.

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