Visão 360º do Marketing Digital
Desenvolve competências em SEO, media, e-commerce e dados para tomar decisões estratégicas com impacto.
Pós-Graduação Online em Marketing Digital
120ª edição: Domina o Marketing Digital na era da Inteligência Artificial
Online
Lisboa
Porto
Pós-Graduação Online em Marketing Digital
Apresentação
- Início
- Dezembro 2026
- Duração
- 11 meses
- Horário
- Pós-Laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 24 ECTS
Pós-Graduação online em Marketing Digital do IPAM. O Marketing Digital está a transformar-se. Estás preparado?
A Pós-Graduação em Marketing Digital do IPAM é uma formação pós-laboral de 11 meses (24 ECTS), em formato online, que te prepara para dominar as principais áreas do Marketing Digital — SEO, paid media, social media, e-commerce, branding e análise de dados — e aplicar Inteligência Artificial generativa, incluindo Generative Engine Optimization (GEO).
Com mais de 3.800 profissionais formados e 118 edições desde 2010, é o programa de Marketing Digital com mais experiência em Portugal, com a chancela do IPAM, que ensina Marketing há mais de 40 anos.
A IA está a redefinir a forma como os consumidores descobrem e escolhem marcas. A Pós-Graduação em Marketing Digital do IPAM combina uma abordagem prática, projetos reais e docentes que fazem hoje o que ensinam, e inclui preparação para a certificação Google Ads.
Porquê escolher o curso de Marketing Digital Online?
Marketing Digital com Inteligência Artificial
Aplica IA e GEO na criação de conteúdos, personalização e otimização de campanhas em motores generativos.
Aprendizagem Prática com Especialistas
Desenvolve competências com casos e projetos práticos, guiado por docentes com forte ligação ao mercado.
Uma formação ligada ao mercado
Aprende com conteúdos atuais e desafios práticos alinhados com a realidade e necessidades das empresas.
Plano de estudos
| UNIDADES CURRICULARES | ECTS |
|---|---|
| Marketer Digital | 3 |
| Content Marketing | 3 |
| Paid Advertising e E-mail Marketing | 3 |
| Conversion & AI Marketing | 3 |
| Search Engine Marketing | 3 |
| Social Media Marketing | 3 |
| Digital Branding & Public Relations | 3 |
| Plano de Marketing Digital | 3 |
O que vais aprender?
- 1Desenvolver planos e estratégias de Marketing DigitalAlinhados com os objetivos do negócio.
- 2Planear e otimizar campanhas digitaisUtilizando diferentes canais e métricas de performance.
- 3Criar conteúdos e estratégias de Social MediaAdaptados a diferentes públicos e canais.
- 4Aplicar SEO, GEO e Inteligência ArtificialPara aumentar a visibilidade e eficácia das ações digitais.
- 5Analisar dados e resultadosPara identificar oportunidades e otimizar a performance.
- 6Integrar diferentes áreas do Marketing DigitalPara responder a desafios reais de marcas e negócios.
- 7Preparação para a certificação em Google AdsUm diferencial entre os profissionais da área do marketing digital.
Testemunhos
Aborda as principais áreas do marketing digital proporcionando uma visão holística e atualizada do mercado. O que realmente se destaca é a sua componente prática. Através de estudos de caso, workshops e projetos práticos, tive a oportunidade de aplicar os conceitos aprendidos.
Mafalda Vila Nova
Alumna da 91ª edição da Pós-Graduação 100% Online em Marketing Digital
Os professores demonstraram sempre uma grande preocupação em explorar diversos temas dentro das suas unidades curriculares, recorrendo a exemplos reais, estudos de caso e metodologias que trazem do seu contexto profissional. O curso está muito bem estruturado, proporcionando uma visão abrangente sobre as áreas essenciais do marketing digital.
Ana Sousa
Alumna 65ª edição da Pós-Graduação 100% Online em Marketing Digital
Noto impacto direto no meu trabalho, sobretudo na forma como estruturo campanhas, analiso métricas e organizo projetos digitais. A experiência e o pragmatismo dos professores têm sido um ponto forte, pela forma como recorrem a exemplos reais e metodologias aplicáveis.
Luís Soares
Estudante da Pós-Graduação 100% Online em Marketing Digital
Responsável de Marketing - Orbitur Intercâmbio de Turismo SA.
Metodologia Online & On Campus
Podes enriquecer a tua formação com um formato de aprendizagem híbrido: a metodologia Online & On Campus, concebida para respeitar o ritmo dos profissionais, através da flexibilidade de uma formação online, combinada com a experimentação, a inovação e o networking de 4 desafios presenciais em Lisboa, durante quatro fins de semana ao longo do ano.
Diploma em Smart Business
Os 4 desafios presenciais, na área de Smart Business, permitem aos nossos estudantes estar na vanguarda da inovação e liderar o caminho para um futuro empresarial mais inteligente e sustentável:
- Challenge 1: Data Insights & Visualization for Business
- Challenge 2: AI Driven Approach for Acceleration
- Challenge 3: Creativity & Innovation Mindset
- Challenge 4: Disruptive Age: Cybersecurity Skills
Prepara-te para uma experiência inspiradora com empresas e oradores que lideram a mudança no setor empresarial, e onde irás colaborar em projetos reais com outros estudantes.
No final, recebes um Diploma em Smart Business, complementar ao do Executive Master.
Do Marketing Digital à era da IA
Aprende a utilizar a IA como ferramenta de trabalho e a integrá-la na estratégia, na execução e na otimização das tuas ações de Marketing Digital.
Cria conteúdos mais relevantes e personalizados.
Analisa dados, comportamentos e performance.
Otimiza campanhas, processos e estratégias.
Decide e transforma dados e insights em melhores decisões.
Parcerias e Ferramentas
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
A quem se destina a Pós-Graduação em Marketing Digital?
Destina-se a recém-licenciados ou profissionais de qualquer área e de qualquer parte do mundo, que queiram destacar-se na era digital e adquirir uma atualização completa e atualizada em marketing digital.
Também é ideal para profissionais em atividade em pequenas, médias ou grandes empresas que necessitem de conhecimentos para desenvolver e implementar um plano de marketing digital eficaz.
Saídas profissionais da Pós-Graduação Online em Marketing Digital
- Digital marketing manager
- Social media manager
- E-commerce manager
- Community manager
- Content manager
- SEO/SEM manager
- Paid advertising manager
- Email marketing manager
- Brand / product manager
- Influencer marketing manager
- Affiliate marketing manager
- Consultor / freelancer de marketing digital
Corpo docente
Conhece o diretor da Pós-Graduação em Marketing Digital, Filipe Carrera, e o restante corpo docente:
Susana Almeida
Tempus
David Coelho
Marcos Castro
Mariana Figueira da Silva
João Miguel Lopes
Felipe Spina
Emanuel Grilo
Luis Bei
Carlos Alberto Ribeiro
Frederico Carvalho
Metodologia online
100% online e flexível
Uma experiência de ensino que oferece a flexibilidade e autonomia necessárias para conciliar a vida académica, pessoal e profissional, sem barreiras geográficas e com a garantia de qualidade e rigor do Ensino Superior. Liberdade para aprenderes ao teu ritmo.
Aprendizagem experiencial
Ensino inovador onde o aluno aprende através da prática, com recurso a metodologias como CBL (Challenge-Based Learning), PBL (Project-Based Learning), entre outras. Apoiado pelo modelo flipped classroom, que coloca o estudante no centro do processo de aprendizagem através do contacto prévio aos conteúdos (fóruns, quizzes, podcasts, entrevistas, vídeo aulas, entre outros), antes do momento de interação nas aulas em direto (gravadas e disponíveis 24h/dia).
Campus virtual
Todos os espaços e serviços de um campus físico, como salas de aula, biblioteca, apoio técnico e administrativo, estão reunidos num único ambiente digital. Através de plataformas como o Canvas LMS, o Portal do Estudante, outros recursos e ferramentas de trabalho, os estudantes têm acesso a conteúdos, eventos, gabinete de empregabilidade e a um gestor académico, garantindo uma experiência completa e integrada.
Acompanhamento personalizado
Orientação por parte de professores especialistas e suporte prático de um gestor académico, que orienta em questões administrativas e de integração, sendo o elo de ligação entre o estudante e a instituição. Esta abordagem assegura apoio contínuo ao estudante em todo o seu percurso académico.
Candidaturas e admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de candidatura, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agende uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reúna todos os documentos solicitados no processo de admissão
3. Candidatura
Avance com a formalização da candidatura online.
Cursos relacionados
Aprenda a transformar dados em insights estratégicos para otimizar as suas campanhas de marketing.
Compreende o impacto da Economica Digital no Marketing Mix e domina as ferramentas e as estratégias para o sucesso empresarial.
Desenvolve uma base sólida em gestão de marketing, aplicando ferramentas eficazes e resolvendo problemas reais para criar e implementar planos de marketing inovadores.
Perguntas frequentes
O Marketing Digital é o conjunto de estratégias e técnicas utilizadas para promover marcas, produtos e serviços por meio de canais digitais, como motores de pesquisa, redes sociais, websites e e-mail. Inclui áreas como SEO, publicidade online, marketing de conteúdos e análise de dados, permitindo às empresas alcançar o público-alvo, aumentar a visibilidade e gerar oportunidades de negócio.
Para fazer Marketing Digital numa empresa, começa por definir objetivos, identificar o público-alvo e selecionar os canais digitais mais adequados. Depois, desenvolve uma estratégia que combine SEO, marketing de conteúdos, redes sociais, email marketing e publicidade paga. Por fim, acompanha indicadores de desempenho, como tráfego, conversões e retorno do investimento (ROI), para otimizar os resultados.
O futuro do Marketing Digital será marcado pela inteligência artificial, automação, personalização da experiência do consumidor e utilização estratégica de dados. Tecnologias como a IA generativa, a pesquisa conversacional e a análise preditiva estão a transformar a forma como as marcas se comunicam com os consumidores. Os profissionais terão de desenvolver competências tecnológicas, analíticas e estratégicas para acompanhar estas mudanças.
Um especialista em Marketing Digital planeia, executa e otimiza estratégias de comunicação e de promoção nos canais digitais. As suas funções incluem gerir campanhas de publicidade online, melhorar o posicionamento nos motores de pesquisa, analisar o comportamento dos consumidores e acompanhar os indicadores de desempenho. Pode trabalhar em empresas, agências de marketing, consultoras ou projetos próprios.
Um consultor de Marketing Digital analisa a presença digital de uma empresa e recomenda estratégias para melhorar a visibilidade, atrair clientes e aumentar as conversões. Pode realizar auditorias de SEO, avaliar campanhas publicitárias, definir estratégias de conteúdos e identificar oportunidades de crescimento. Ao contrário de funções predominantemente operacionais, a consultoria concentra-se sobretudo no diagnóstico, planeamento e aconselhamento estratégico.
As principais áreas do Marketing Digital incluem Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Advertising (SEA), Social Media Marketing, Content Marketing, Email Marketing, Marketing Automation, E-commerce e Web Analytics. Estas especializações permitem desenvolver estratégias de aquisição, envolvimento e fidelização de clientes, combinando criatividade, tecnologia e análise de dados.
A principal diferença está nos canais de comunicação utilizados. O Marketing Tradicional recorre a meios como televisão, rádio, imprensa e publicidade exterior, enquanto o Marketing Digital utiliza websites, motores de pesquisa, redes sociais e plataformas online. O ambiente digital permite uma segmentação mais detalhada, a medição contínua dos resultados e a otimização das campanhas com base em dados.
A inteligência artificial no Marketing Digital é utilizada para automatizar tarefas, analisar dados, personalizar campanhas e apoiar a criação de conteúdos. Ferramentas de IA generativa podem ajudar a produzir textos, imagens e vídeos, enquanto modelos preditivos permitem identificar tendências de consumo e otimizar investimentos publicitários. A supervisão humana continua a ser essencial para garantir qualidade, ética e alinhamento estratégico.
Em Portugal, podes estudar Marketing Digital através de CTeSP, licenciaturas, pós-graduações e mestrados, em modalidades presenciais ou online. O IPAM disponibiliza formação superior especializada nesta área, incluindo a Pós-Graduação Online em Marketing Digital, que aborda estratégias digitais, SEO, publicidade paga, email marketing e inteligência artificial, com uma abordagem orientada para a aplicação prática dos conhecimentos.
O GEO é a otimização de conteúdos para que as marcas sejam citadas e recomendadas em motores generativos, como o ChatGPT, o Gemini ou as AI Overviews do Google. Complementa o SEO: enquanto o SEO trabalha o posicionamento nos resultados de pesquisa, o GEO foca-se em tornar a informação clara, credível e estruturada para ser usada nas respostas da IA. Esta abordagem está a ganhar importância no Marketing Digital, à medida que os consumidores recorrem à inteligência artificial para pesquisar informações, comparar produtos e tomar decisões de compra. A Pós-Graduação Online em Marketing Digital do IPAM integra o GEO no plano de estudos.
Não. A Pós-Graduação Online em Marketing Digital destina-se a recém-licenciados e profissionais de qualquer área que queiram desenvolver competências em Marketing Digital. O programa começa pelos fundamentos e evolui para áreas como SEO, GEO, paid media, social media e IA, com uma abordagem prática orientada para o mercado de trabalho.
As aulas decorrem em horário pós-laboral, com sessões em direto que ficam gravadas e disponíveis 24 horas por dia. Antes de cada aula, tens acesso a conteúdos como vídeo-aulas, podcasts, quizzes e fóruns no campus virtual (Canvas). Ao longo do curso, contas com o acompanhamento dos docentes e de um gestor académico.
Sim. O programa inclui preparação para a certificação Google Ads. Os programas de Formação Executiva do IPAM são também certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing (APPM).
A pós-graduação (11 meses, 24 ECTS) é uma formação especializada e prática para quem quer dominar as ferramentas e estratégias do Marketing Digital. O mestrado (1 ano, 60 ECTS) confere grau académico e aprofunda a componente estratégica e de investigação.
Tens dúvidas?
Temos à tua disposição uma equipa de advisors que está disponível para esclarecer quaisquer dúvidas sobre os programas e como ingressar no IPAM.