Marketing como motor estratégico do negócio
Compreende o papel central do marketing no crescimento das empresas, analisando tendências, comportamento do consumidor e formas de gerar valor sustentável.
Pós-Graduação Online em Marketing
Constrói bases sólidas em Marketing para impulsionar o teu negócio ou a tua nova carreira.
Online
Pós-Graduação 100% Online em Marketing
Apresentação
- Início
- Novembro 2026
- Duração
- 10 meses
- Horário
- Pós-Laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 18 ECTS
Vivemos num mundo hiperdinâmico, digital e customer-centric, onde o marketing é o motor do crescimento e da inovação empresarial.
Para profissionais, empreendedores ou quem quer mudar de carreira e construir bases sólidas em Marketing, com visão estratégica e prática.
- Plano de Marketing aplicado: desenvolve o teu, ao longo do curso, para um negócio real.
- Corpo docente do mercado: aprende com profissionais de empresas como Santander, Novo Banco e The Fladgate Partnership.
- Visão completa: de branding a e-commerce, passando por customer experience e vendas.
Certificado pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing (APPM).
Porquê escolher a Pós-Graduação Online em Marketing do IPAM?
Transformação digital e experiência do cliente
Explora ferramentas digitais, dados e estratégias centradas no cliente, aplicando os conhecimentos na prática através do desenvolvimento de um plano de marketing.
Liderança com visão e impacto
Desenvolve competências de gestão e estratégia, preparando-te para liderar equipas, tomar decisões informadas e alinhar o marketing com os objetivos do negócio.
Antecipar tendências e transformar negócios
Aprende a identificar mudanças, novas dinâmicas e oportunidades no mercado, adquirindo capacidade para inovar e liderar em contextos em constante evolução.
Objetivos
- Identificar as fontes de mudança, tendências, os elementos essenciais de negócio e de Marketing nos dias de hoje;
- Definir qual é o papel e a organização da função Marketing nas empresas;
- Identificar os aspetos-chave de uma determinada situação através do desenvolvimento de metodologias de análise;
- Compreender a relação entre as várias áreas organizacionais, o marketing e o negócio;
- Determinar como é que uma organização responde ao foco no cliente, ao digital, ao social e a lógica relacional com os diferentes stakeholders;
- Compreender as metodologias de análise de mercado e a sua aplicação nas organizações;
- Desenvolver competências de liderança;
- Desenvolver competências em termos de contratação de consultoria em Marketing e de estudos de mercado.
A quem se destina a Pós-Graduação Online em Marketing?
Este programa foi desenhado para quem pretende reforçar o seu papel estratégico nas organizações através do marketing e inclui:
- Profissionais de marketing, vendas e comunicação que querem atualizar-se com as últimas tendências do marketing digital e estratégico.
- Consultores e gestores que procuram integrar o marketing nas suas decisões e acelerar resultados.
- Empreendedores e empresários que querem crescer com foco no cliente, inovação e dados.
- Gestores de produto e marketeers que pretendem liderar projetos com uma visão integrada e orientada ao mercado.
Certificação
Os programas de Formação Executiva do IPAM são certificados pela Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing [APPM].
Plano de estudos
| Unidades Curriculares | ECTS |
|---|---|
| Plano de Marketing | 0,6 |
| Ecossistemas Hiperdinâmicos, Transformação Digital e Negócio | 0,6 |
| Customer Experience | 1,8 |
| Branding e Posicionamento | 1,8 |
| Marketing de Serviços | 1,8 |
| Vendas e Marketing | 1,8 |
| Plano de Marketing | 0,6 |
| Gestão de Produto | 1,8 |
| Logística e Distribuição | 1,8 |
| Social Media Marketing | 1,8 |
| E-Commerce | 1,8 |
| Métricas e Indicadores de Marketing | 1,8 |
| Plano de Marketing | 0.6 |
Corpo docente
Conhece o diretor do curso, Professor Luís Schwab, e o Corpo Docente da Pós-Graduação em Marketing:
Luís Schwab
Inov2win Business Advisory
Luís Filipe Costa
Head de Gestão de Níveis de Serviço no Santander Portugal
Rui Murta
Novo Banco
João Pinto Barbosa
Termas de Portugal
Natalia Pacheco
IPAM
Pedro Soares de Mello
Hugo Sanina
Saninas Healthcare
António Cálem
The Fladgate Partnership
Frederico Carvalho
Fundador e CEO da DIGITALFC
José António Rousseau
People Talent
Metodologia online
100% online e flexível
Uma experiência de ensino que oferece a flexibilidade e autonomia necessárias para conciliar a vida académica, pessoal e profissional, sem barreiras geográficas e com a garantia de qualidade e rigor do Ensino Superior. Liberdade para aprenderes ao teu ritmo.
Aprendizagem experiencial
Ensino inovador onde o aluno aprende através da prática, com recurso a metodologias como CBL (Challenge-Based Learning), PBL (Project-Based Learning), entre outras. Apoiado pelo modelo flipped classroom, que coloca o estudante no centro do processo de aprendizagem através do contacto prévio aos conteúdos (fóruns, quizzes, podcasts, entrevistas, vídeo aulas, entre outros), antes do momento de interação nas aulas em direto (gravadas e disponíveis 24h/dia).
Campus virtual
Todos os espaços e serviços de um campus físico, como salas de aula, biblioteca, apoio técnico e administrativo, estão reunidos num único ambiente digital. Através de plataformas como o Canvas LMS, o Portal do Estudante, outros recursos e ferramentas de trabalho, os estudantes têm acesso a conteúdos, eventos, gabinete de empregabilidade e a um gestor académico, garantindo uma experiência completa e integrada.
Acompanhamento personalizado
Orientação por parte de professores especialistas e suporte prático de um gestor académico, que orienta em questões administrativas e de integração, sendo o elo de ligação entre o estudante e a instituição. Esta abordagem assegura apoio contínuo ao estudante em todo o seu percurso académico.
Candidaturas e Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de admissão está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de candidatura, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reunir toda a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avançar com a formalização da candidatura online.
Cursos relacionados
Aprenda a transformar dados em insights estratégicos para otimizar as suas campanhas de marketing.
FAQs
Marketing é a área que analisa mercados, clientes e concorrência para criar valor, posicionar marcas e apoiar decisões de negócio. No mercado de trabalho, é essencial para ligar produtos, serviços e consumidores.
Marketing digital é o conjunto de estratégias usadas em canais online para atrair, envolver e converter clientes. Inclui social media, e-commerce, SEO, publicidade digital, dados e métricas de marketing.
Um plano de marketing deve incluir análise de mercado, definição de objetivos, estudo dos clientes, posicionamento, canais, orçamento, ações e indicadores de desempenho. É uma ferramenta central para orientar decisões comerciais.
A pesquisa de mercado permite compreender clientes, tendências, concorrentes e oportunidades de comércio. Com dados concretos, as empresas tomam decisões mais informadas e reduzem riscos estratégicos.
Um especialista em marketing desenvolve estratégias para marcas, produtos ou serviços, analisa dados, acompanha campanhas, estuda clientes e contribui para o crescimento do negócio em ambientes físicos e digitais.
O marketing ajuda o comércio a compreender necessidades dos clientes, definir propostas de valor, comunicar melhor e aumentar vendas. Também apoia a fidelização e a diferenciação num mercado competitivo.
Uma agência de publicidade apoia marcas na criação de campanhas, conteúdos e estratégias de comunicação. No entanto, o marketing envolve também análise de mercado, gestão de clientes, posicionamento e desempenho.
As principais tendências incluem Marketing 5.0, inteligência artificial, automação, personalização, análise de dados, customer experience, e-commerce, social media marketing e estratégias orientadas para performance.
O IPAM destaca-se como uma referência na área do marketing em Portugal, oferecendo programas especializados orientados para a realidade do mercado. A Pós-Graduação Online em Marketing do IPAM permite desenvolver competências estratégicas em marketing digital, comportamento do consumidor, análise de mercado e gestão de clientes, através de uma formação flexível e alinhada com as tendências do comércio e da transformação digital.
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