Mestrado em Marketing e Tecnologia

Qualifica-te com o Mestrado em Marketing e Tecnologia

No IPAM Porto, formamos profissionais capazes de integrar visão estratégica, pensamento analítico e competências digitais avançadas, preparados para liderar na interseção entre o marketing e a tecnologia. Este mestrado foi concebido para responder às exigências de um mercado altamente competitivo, oferecendo acesso às práticas mais inovadoras e a ferramentas tecnológicas que aceleram carreiras e fortalecem organizações.

Ao longo do mestrado, vai trabalhar em projetos aplicados a contextos empresariais reais, desenvolvendo soluções estratégicas que exploram o potencial da tecnologia no marketing e nos negócios.

Durante o mestrado, vai ter a oportunidade de:

Aplicar o conhecimento em projetos empresariais reais, enfrentando desafios estratégicos e tecnológicos.
Dominar ferramentas digitais e tecnológicas avançadas, essenciais para inovar em marketing e comunicação.
Aprender com docentes e especialistas de referência, que aliam experiência académica e prática de mercado.
Consolidar competências de investigação e análise, fundamentais para a tomada de decisão estratégica em ambientes complexos.
Explorar e implementar soluções baseadas em inteligência artificial e automação, potenciando estratégias de marketing mais eficientes e orientadas por dados.

Início: Setembro 2026
Duração: 1 Ano
Horário: 2x/mês (sáb) + 1 Masterclass/ mês (5ª à noite)
Idioma: Português

Pedido de Informações

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Porquê o Mestrado em Marketing e Tecnologia?

Competências avançadas e diferenciadoras

Integra marketing, tecnologia e inovação para desenvolver uma visão estratégica única.

Abordagem prática e aplicada

Aprendizagem através de casos reais, projetos empresariais e soluções baseadas em dados.

Aprendizagem com profissionais de referência

Corpo docentes altamente qualificado e com estreita ligação ao mercado empresarial, permitindo uma aprendizagem disruptiva e baseada nas melhores práticas de mercado.

Modelo intensivo e flexível

Mestrado de 1 ano, com calendário adaptado a profissionais, conciliando estudo e atividade laboral.

Destinatários

Licenciados, com mais de 5 anos de experiência profissional, incluindo:

Empresários e empreendedores com ambição de inovar e de alavancar o potencial das tecnologias nos seus negócios
Gestores que pretendam enriquecer as suas perspetivas e capacidades para implementar transformação digital e tecnológica
Líderes de processos de transformação organizacional que envolvam uso de tecnologia
Profissionais de áreas diversas que pretendam evoluir para funções de gestão de marketing e de liderança de processos com uso de tecnologia
Profissionais que pretendam enriquecer as suas competências para construir novos projetos com as potencialidades que as novas tecnologias trazem aos negócios
Profissionais que ambicionem desenvolver novos caminhos de desenvolvimento futuro das suas carreiras.

Plano de estudos

Consulta a estrutura do plano curricular

1º TRIMESTRE

2º TRIMESTRE

3º TRIMESTRE

4º TRIMESTRE

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Marketing, Sociedade e Tecnologia	20	2,5
Tecnologias Disruptivas para Marketing	24	3
Opcional A *	20	2
Trabalho de Projeto em Marketing e Tecnologia	6,5	7,5

Análise Contextual (Opcional A)	20	2
Modelos de Negócio Alternativos (Opcional A)	20	2

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Construção de Marcas na Era Digital	24	3
Marketing e Empreendedorismo	20	2,5
Opcional B	20	2
Trabalho de Projeto em Marketing e Tecnologia	6,5	7,5

Processos Não-Estruturados de Negócio (Opcional B)	20	2
Desafios Éticos e Liderança (Opcional B)	20	2

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Marketing Insights e Future Thinking	20	2,5
Big Data e Predictive Analytics	24	3
Opcional C	20	2
Trabalho de Projeto em Marketing e Tecnologia	6,5	7,5

Business Intelligence (Opcional C)	20	2
Laboratório de Tecnologia Criativa (Opcional C)	20	2

Unidades curriculares	Horas	ECTS
Automação de Marketing	24	3
Experiência do Consumidor	20	2,5
Opção D	20	2
Trabalho de Projeto em Marketing e Tecnologia	6,5	7,5

Cultura Organizacional e Gestão da Mudança (Opcional D)	20	2
Laboratório de Marketing Tecnologia Criativa (Opcional D)	20	2

Saídas Profissionais do Mestrado em Marketing e Tecnologia

O mestrado em marketing e tecnologia do IPAM Porto foi concebido para contribuir para o desenvolvimento de competências avançadas que possibilitem a liderança e a capacidade de integração tecnológica para a inovação e transformação digital nas seguintes áreas:

Planeamento e execução de estratégias de marketing para aumentar a visibilidade e o crescimento da marca.

Supervisão das operações empresariais e definição de metas de crescimento.

Desenvolvimento de planos estratégicos para alcançar objetivos de mercado.

Identificação de novas oportunidades de crescimento e diversificação.

Melhoria da experiência do cliente e gestão de relações a longo prazo.

Expansão de mercados e desenvolvimento de novas oportunidades de venda, especialmente em canais digitais.

Desenvolvimento e implementação de estratégias para entrar e crescer em mercados internacionais, com foco em plataformas digitais.

Corpo docente

Conheça a Diretora, Professora Doutora Ana Canavarro, e o corpo docente do Mestrado em Marketing e Tecnologia:

Ana Canavarro

IPAM

André Fontes

Andresa Leal

Clarisse Pessôa

João Pedro Cortinhas

Swonkie

Ver detalhe

Jorge Manuel Xavier

Ver detalhe

Jorge Teixeira

Ver detalhe

Leandro Pita

Câmara Municipal do Porto

Ver detalhe

Luís Moniz

FOXP2

Ver detalhe

Luís Filipe Costa

Santander Totta

Ver detalhe

Luiz Moutinho

Ver detalhe

Marcos Carvalho

Ver detalhe

Miguel Magalhães

Procter & Gamble UK

Nuno Guedes

Paulo Cardoso

Ricardo Cunha Lopes

Rui Figueiredo

Rui Fonseca

Sara Mendes

Tiago Sousa

Testemunhos

Minha trajetória iniciou em exatas, com um foco sólido em inteligência artificial. No entanto, ao longo dos últimos anos, envolvi-me cada vez mais em projetos de marketing e percebi que precisava de um entendimento mais profundo sobre a integração de tecnologia e marketing para alcançar resultados mais estratégicos. O ambiente acadêmico proporciona uma troca incrível de ideias, e a convivência com professores e colegas de diferentes áreas expande horizontes de diversas maneiras. O conhecimento adquirido não só abriu novas portas na minha carreira, como também me fez enxergar o mundo com uma nova perspectiva. Se eu pudesse dar um conselho a quem está pensando em fazer um mestrado, seria: não tenha medo de sair da sua zona de conforto. As oportunidades que surgem ao longo do caminho valem todo o esforço!

Ivan Marques

CEO e Co-Founder @Sevensete, Voice of Artificial Intelligence @Leega

A minha experiência no Mestrado em Marketing e Tecnologia foi transformadora e decisiva para o meu crescimento profissional. A estrutura do curso está desenhada de forma a oferecer uma combinação única de conhecimento técnico e estratégico, permitindo-me compreender como a tecnologia pode transformar o marketing moderno e preparar-me para enfrentar os desafios do mercado com uma visão mais estratégica e inovadora. As disciplinas abordadas, juntamente com o corpo docente altamente qualificado, proporcionaram-me as ferramentas necessárias para evoluir tanto a nível pessoal como profissional. A aplicação prática dos conteúdos foi uma parte fundamental do desenvolvimento, capacitando-me a encarar os desafios tecnológicos no marketing com confiança e a implementar soluções inovadoras e eficazes no mundo real. Hoje, aplico os conhecimentos adquiridos para resolver problemas complexos no mundo empresarial com uma abordagem data-driven, focada em resultados concretos. Recomendo vivamente este mestrado a quem procura uma formação completa, que alia o marketing às mais recentes inovações tecnológicas, e que esteja focado no futuro.

Tiago Dias

Retail Key Account Associate at Sandoz

Minha trajetória iniciou em exatas, com um foco sólido em inteligência artificial. No entanto, ao longo dos últimos anos, envolvi-me cada vez mais em projetos de marketing e percebi que precisava de um entendimento mais profundo sobre a integração de tecnologia e marketing para alcançar resultados mais estratégicos. O ambiente acadêmico proporciona uma troca incrível de ideias, e a convivência com professores e colegas de diferentes áreas expande horizontes de diversas maneiras. O conhecimento adquirido não só abriu novas portas na minha carreira, como também me fez enxergar o mundo com uma nova perspectiva. Se eu pudesse dar um conselho a quem está pensando em fazer um mestrado, seria: não tenha medo de sair da sua zona de conforto. As oportunidades que surgem ao longo do caminho valem todo o esforço!

Ivan Marques

CEO e Co-Founder @Sevensete, Voice of Artificial Intelligence @Leega

A minha experiência no Mestrado em Marketing e Tecnologia foi transformadora e decisiva para o meu crescimento profissional. A estrutura do curso está desenhada de forma a oferecer uma combinação única de conhecimento técnico e estratégico, permitindo-me compreender como a tecnologia pode transformar o marketing moderno e preparar-me para enfrentar os desafios do mercado com uma visão mais estratégica e inovadora. As disciplinas abordadas, juntamente com o corpo docente altamente qualificado, proporcionaram-me as ferramentas necessárias para evoluir tanto a nível pessoal como profissional. A aplicação prática dos conteúdos foi uma parte fundamental do desenvolvimento, capacitando-me a encarar os desafios tecnológicos no marketing com confiança e a implementar soluções inovadoras e eficazes no mundo real. Hoje, aplico os conhecimentos adquiridos para resolver problemas complexos no mundo empresarial com uma abordagem data-driven, focada em resultados concretos. Recomendo vivamente este mestrado a quem procura uma formação completa, que alia o marketing às mais recentes inovações tecnológicas, e que esteja focado no futuro.

Tiago Dias

Retail Key Account Associate at Sandoz

Candidaturas e Admissões

Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.

O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.

Para dar início ao processo de admissão presencial, o candidato deverá seguir estes 3 passos:

1. Pedido de informação

Agendar uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor

2. Documentação

Reunir todos os documentos solicitados no processo de admissão

3. Candidatura

Avançar com a formalização da candidatura, presencialmente ou online.

Candidatar-me

Certificação e acreditação

Aprovado pela A3ES em 19/05/2022

Relatório de auto-avaliação do Mestrado em Marketing e Tecnologia.

R/A-Cr 61/2022/AL01 de 11/04/2023

Despacho nº 6015/2023, de 29 de maio de 2023, II Série nº103 D.R

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FAQs

O que é Marketing e Tecnologia?

Marketing e Tecnologia integra estratégias de marketing com martech, dados e automação, ligando análise de dados, CRM e IA à gestão de marcas no mercado de trabalho.

Porque é relevante estudar Marketing e Tecnologia?

Porque a transformação digital exige profissionais com qualificação profissional para ligar estratégia, dados e tecnologia, aumentando eficiência e impacto no desenvolvimento de carreira.

Que faz um profissional de Marketing e Tecnologia?

Desenha estratégias data-driven, implementa plataformas martech (CRM, CDP, automação), analisa métricas e coordena tecnologia com objetivos de negócio em educação superior e empresas.

Quais são as principais tendências na área?

IA generativa e preditiva, privacidade/GDPR, first-party data, automação omnicanal, personalização em tempo real, analytics avançado e integração de cloud com ferramentas de marketing digital.

Que competências são mais valorizadas no mercado?

Pensamento analítico, gestão de projetos, domínio de ferramentas digitais (automação, CRM, BI), literacia de dados, UX e experimentação (A/B), essenciais para progressão de carreira.

Como se mede o impacto de iniciativas de Marketing e Tecnologia?

Define-se KPIs (CAC, LTV, ROAS, churn), implementa-se tracking compliant (consent management) e utiliza-se analytics para decisões estratégicas baseadas em dados.

Onde se pode estudar Marketing e Tecnologia no Porto?

No Porto, o IPAM oferece um mestrado de 1 ano em Marketing e Tecnologia, com início em setembro e foco tech-driven.

Este tema é adequado para estudantes em início de carreira?

Sim. Um mestrado em Marketing e Tecnologia consolida competências estratégicas e digitais, acelera a qualificação profissional e facilita entrada e progressão no mercado de trabalho.

Que ferramentas tecnológicas são usadas no dia a dia?

Plataformas de automação e email, CRM/CDP, ferramentas de analytics e visualização, A/B testing, gestão de tags, SEO/SEM e soluções de IA aplicadas ao marketing.

Como a privacidade de dados afeta o Marketing e Tecnologia?

Impacta na recolha e ativação de dados. É essencial cumprir GDPR, focar first-party data e transparência, integrando consent management em toda a jornada do consumidor.

Que papel tem a IA no Marketing e Tecnologia?

A IA apoia segmentação, previsão de procura, personalização e geração de conteúdos, exigindo governação de dados e métricas de qualidade para decisões baseadas em evidência.