Preparação para um mercado digital
Foco no Marketing Digital e nas estratégias atuais, para que estejas pronto para impulsionar o sucesso no ambiente digital.
Licenciatura Online em Gestão de Marketing
Torna-te um profissional de marketing pronto para os desafios do futuro.
Porto
Lisboa
Online
Licenciatura 100% Online em Gestão de Marketing
Apresentação
- Início
- Outubro 2026
- Duração
- 3 anos
- Horário
- Pós-Laboral
- Idioma
- Português
- ECTS
- 180 ECTS
Destaca-te no mercado com a Licenciatura Online em Gestão de Marketing
A Pós-Graduação Online em Inteligência Artificial e Transformação Digital em Negócios é para profissionais de qualquer área que querem liderar a transformação digital das organizações com Inteligência Artificial.
- Ferramentas usadas na prática: de ChatGPT e Claude a TensorFlow e PyTorch, passando pelo Business Model Canvas
- Cibersegurança integrada na estratégia: aprende frameworks como NIST, ISO 27001 e MITRE ATT&CK
- Aplicável a qualquer setor: de marketing e vendas a gestão, controlo e novas áreas de negócio
Prepara-te para liderar a inovação, seja qual for o departamento onde atuas.
Porquê a Licenciatura Online em Gestão de Marketing?
Ligação direta ao mercado e às tendências atuais
Aulas e workshops com profissionais garantem que estás sempre atualizado com as práticas mais inovadoras do marketing.
Aprendizagem prática com empresas reais
Desde cedo, participas na resolução de desafios empresariais concretos, desenvolvendo pensamento crítico, criatividade e tomada de decisão estratégica.
Tecnologia, ferramentas e simulação de marketing
Aprendes a trabalhar com dados e ferramentas digitais, aplicando os teus conhecimentos num simulador de gestão que te prepara para desafios reais do mundo empresarial.
Objetivos de aprendizagem
- Conceber o papel do Marketing como vetor fundamental no desenvolvimento de negócios.
- Coordenar e liderar equipas multisciplinares capazes de atuar em ambientes em mudança acelerada.
- Atender ao impacto das mudanças na sociedade e no pensamento estratégico de marketing.
- Desenhar planos de estratégia enquadrados com o rumo da indústria para a obtenção de vantagens competitiva.
- Adequar metodologias de implementação e de controlo de performance nas diferentes áreas operacionais do Marketing.
- Enfrentar ambientes em constante mudança, demonstrando resiliência e capacidade de adaptação.
Plano de estudos
1º SEMESTRE
2º SEMESTRE
3º SEMESTRE
4º SEMESTRE
5º SEMESTRE
6º SEMESTRE
| Unidades curriculares | ECTS |
|---|---|
| Cultura e Ideologia de Mercado | 6 |
| Fundamentos de Economia | 6 |
| Fundamentos de Gestão | 6 |
| Fundamentos de Marketing | 6 |
| Metodologia de Investigação | 6 |
| Unidades curriculares | ECTS |
|---|---|
| Comportamento do Consumidor | 6 |
| Comportamento Organizacional | 6 |
| Gestão de Pessoas | 6 |
| Gestão de Produto e Marcas | 6 |
| Marketing Estratégico | 6 |
| Unidades curriculares | ECTS |
|---|---|
| Comunicação Integrada em Marketing | 6 |
| Contabilidade de Gestão | 6 |
| Gestão de Preços | 6 |
| Marketing de Serviços | 6 |
| Marketing Internacional | 6 |
| Unidades curriculares | ECTS |
|---|---|
| Estatística | 6 |
| Gestão Canais de Distribuição | 6 |
| Gestão Financeira | 6 |
| Marketing Analytics | 6 |
| Marketing Digital | 6 |
| Unidades curriculares | ECTS |
|---|---|
| Empreendedorismo | 6 |
| Estudos de Mercado | 6 |
| Gestão de Vendas | 6 |
| Plano de Marketing | 6 |
| Simulador de Gestão de Marketing | 6 |
| Unidades curriculares | ECTS |
|---|---|
| Optativa I* | 6 |
| Optativa II* | 6 |
| Trabalho final de Curso | 18 |
Ramo em Canais Digitais
- Marketing de Conteúdo (6 ECTS)
- Media Digitais e Novas Tecnologias (6 ECTS)
Ramo em Experiência do Consumidor
- Marketing Relacional (6 ECTS)
- Neuromarketing (6 ECTS)
Ramo em Negócio Digital
- Big Data e Inteligência de Marketing (6 ECTS)
- Transformação Digital (6 ECTS)
*A abertura dos Ramos está pendente do número de estudantes inscritos.
Para ingressar na Licenciatura em Gestão de Marketing, o estudante deverá apresentar duas das seguintes provas de ingresso:
- 04 Economia ou
- 17 Matemática Aplicada às Ciências Sociais ou
- 18 Português
- 09 Geografia
Em alternativa o estudante poderá apresentar apenas uma das seguintes provas:
- 18 Português ou
- 09 Geografia
Tens mais de 23 anos?
Se tens mais de 23 anos e sempre quiseste ingressar numa Licenciatura, o regime M23 pode ser o caminho para concretizares esse objetivo e investires no teu futuro.
Parceiros
Ao longo dos anos, temos colaboramos com os seguintes parceiros: BEEQ, Cerveja Letra, Spall’s, Primor, Veritime, Zumub e Infinitebook.
Saídas profissionais da Licenciatura Online em Gestão de Marketing
Ao concluir a Licenciatura em Gestão de Marketing do IPAM, estarás preparado para desempenhar funções em diversas áreas do marketing, tais como:
- Gestão de Produtos / Serviços / MercadosPlaneamento, desenvolvimento e posicionamento de produtos e serviços no mercado.
- Funções de Vendas, como Gestão de Contas ou Account ExecutiveGestão de clientes e contas-chave, com foco em resultados comerciais e relacionamento.
- Gestão de EventosOrganização e coordenação de eventos corporativos, promocionais ou institucionais.
- Web-marketing / E-commerceGestão de campanhas digitais, lojas online e estratégias de vendas no ambiente digital.
- Assistente de MarketingSuporte às atividades do departamento de marketing, com foco em ações operacionais e análise de dados.
- Assistente de Comunicação e ImagemColaboração em estratégias de comunicação interna e externa, reforçando a imagem da marca.
- Técnico de Estudos de MercadoRecolha e análise de dados de mercado para apoiar decisões estratégicas de marketing.
- Responsável por Customer RelationsGestão da relação com o cliente, assegurando a sua satisfação e fidelização.
- Gestão de Trade Marketing, Marketing Direto e MerchandisingImplementação de ações promocionais no ponto de venda, campanhas direcionadas e estratégias de visibilidade.
- Social Media e Social SellingCriação de conteúdos, gestão de redes sociais e utilização estratégica das plataformas para gerar vendas.
Direção do Curso Online em Gestão de Marketing
Paulo Cardoso
Diretor da Licenciatura em Gestão de Marketing -100% Online
Doutorado em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Autónoma de Barcelona. Docente universitário nas áreas do Marketing e da Comunicação, tem lecionado em vários cursos de Mestrado, programas de MBA e licenciaturas em universidades portuguesas e estrangeiras.
Testemunhos
Uma das suas maiores mais-valias é o forte networking que proporciona. As aulas são constantemente enriquecidas com exemplos reais e estudos de caso. O facto de muitos professores estarem ativamente envolvidos no setor garante uma ligação direta entre a teoria e as exigências reais.
Bruno Gonçalves
Alumnus da Licenciatura Online em Gestão de Marketing
A estrutura do curso é dinâmica, bem organizada e adaptada à realidade atual.Destaco a forte componente práticado curso, com projetos baseados em casos reais.Ocorpo docentecomposto por profissionais altamente qualificados, com experiência relevante no mercado, partilham conhecimento com clareza e com aplicabilidade prática.
Leonel Pereira
Alumnus da Licenciatura 100% Online em Gestão de Marketing
Destaco a partilha de experiências com colegasde diferentes áreas profissionais, o apoio dos professores e a flexibilidade do ensino online, que me permitiu conciliar os estudos com a vida profissional -ainda mais a viver fora de Portugal.
Libânia Mesquita
Alumna da Licenciatura 100% Online em Gestão de Marketing
Metodologia online
100% online e flexível
Uma experiência de ensino que oferece a flexibilidade e autonomia necessárias para conciliar a vida académica, pessoal e profissional, sem barreiras geográficas e com a garantia de qualidade e rigor do Ensino Superior. Liberdade para aprender ao teu ritmo.
Aprendizagem experiencial
Ensino inovador onde o aluno aprende através da prática, com recurso a metodologias como CBL (Challenge-Based Learning), PBL (Project-Based Learning), entre outras. Apoiado pelo modelo flipped classroom, que coloca o estudante no centro do processo de aprendizagem através do contacto prévio aos conteúdos (fóruns, quizzes, podcasts, entrevistas, vídeo aulas, entre outros), antes do momento de interação nas aulas em direto (gravadas e disponíveis 24h/dia).
Campus virtual
Todos os espaços e serviços de um campus físico, como salas de aula, biblioteca, apoio técnico e administrativo, estão reunidos num único ambiente digital. Através de plataformas como o Canvas LMS, o Portal do Estudante, outros recursos e ferramentas de trabalho, os estudantes têm acesso a conteúdos, eventos, gabinete de empregabilidade e a um gestor académico, garantindo uma experiência completa e integrada.
Acompanhamento personalizado
Orientação por parte de professores especialistas e suporte prático de um gestor académico, que orienta em questões administrativas e de integração, sendo o elo de ligação entre o estudante e a instituição. Esta abordagem assegura apoio contínuo ao estudante em todo o seu percurso académico.
Bolsas de Estudo
No IPAM disponibilizamos bolsas de estudo para que possas focar-te no que realmente importa: construir o teu percurso académico e profissional.
Queres saber mais sobre as nossas bolsas?
Admissões
Os candidatos interessados em ingressar no IPAM poderão formalizar a sua candidatura ao longo de todo o ano.
O processo de candidatura está sujeito às vagas existentes e à adequação do perfil do candidato ao ciclo de estudos de interesse.
Para dar início ao processo de admissão, o candidato deverá seguir estes 3 passos:
1. Pedido de informação
Agenda uma conversa de esclarecimento com um Admissions Advisor
2. Documentação
Reúne a documentação solicitada no processo de admissão
3. Candidatura
Avança com a formalização da candidatura online.
Certificação e acreditação
Acreditação e Relatório pela A3ES referente à Licenciatura em Gestão de Marketing.
Registo nª R/A-Cr 40/2024 de 08-02-2024 (DGES).
Cursos relacionados
Desenvolve uma base sólida em gestão de marketing, aplicando ferramentas eficazes e resolvendo problemas reais para criar e implementar planos de marketing inovadores.
Aprenda a transformar dados em insights estratégicos para otimizar as suas campanhas de marketing.
FAQ
Gestão de Marketing envolve a criação, implementação e monitorização de estratégias que promovem produtos e serviços. O objetivo é entender o mercado e os consumidores, criando campanhas eficazes que gerem resultados e aumentem o valor de uma marca.
O Gestor de Marketing planeia e executa estratégias de marketing, analisa dados de mercado, define o posicionamento de marca, gere campanhas publicitárias, lidera equipas de marketing e acompanha as tendências do setor para garantir a competitividade da empresa.
A análise de dados permite tomar decisões informadas. O gestor usa métricas de desempenho, comportamento do consumidor e dados de mercado para ajustar campanhas, prever tendências e otimizar os recursos da empresa.
Além do pensamento estratégico e analítico, um bom gestor de marketing deve ser criativo, ter habilidades de comunicação, conhecimento em marketing digital, capacidade de liderar equipas e estar sempre atento às novas tecnologias e tendências do mercado.
O marketing digital envolve o uso de plataformas online, como redes sociais, websites e anúncios pagos, para promover produtos e interagir com os consumidores. Na gestão de marketing, é essencial integrar o marketing digital nas estratégias tradicionais para alcançar um público mais amplo e segmentado.
A inteligência artificial (IA) tem um impacto significativo na personalização de campanhas, otimização de anúncios e análise preditiva. Ferramentas baseadas em IA ajudam os gestores de marketing a entender melhor o comportamento do consumidor e a tomar decisões mais rápidas e precisas.
A tecnologia trouxe novas ferramentas para otimizar a gestão de marketing, como CRM (gestão de relacionamento com o cliente), automação de marketing e análise de dados em tempo real. Essas ferramentas permitem campanhas mais personalizadas e eficazes, aumentando a eficiência das estratégias.
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